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互聯網+浪潮下,家具行業的特征及發展趨勢

2018-12-11來源:互聯網熱度:1372
家具行業是我國重要的輕工業之一。隨著宏觀經濟發展放緩和房地產市場變化等外部因素的影響,家具行業產生了新的變化。

摘要

家具行業是我國重要的輕工業之一。隨著宏觀經濟發展放緩和房地產市場變化等外部因素的影響,家具行業產生了新的變化。

本文從分析家具產業的的發展現狀入手,進一步分析家具市場的供給與需求情況,從而判斷家具行業未來的發展趨勢。

家具是指用木材、金屬、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的,具有坐臥、儲藏、間隔等功能,可用于住宅、旅館、辦公室、學校、餐館、醫院、劇場、公園、船艦、飛機、機動車等諸多場所的產品。

根據《國民經濟行業分類》定,按使用材料不同,可分為木家具(C2110)、金屬家具(C2130)、塑料家具(C2140)、軟體家具(C2190)、竹藤家具(C212O)、玻璃石材家具(C2190)等6個類目。家具行業既是傳統的勞動密集型行業,也是拉動國民經濟發展的輕工重點行業。

一、我國家具制造業的發展現狀

改革開放以來,隨著我國經濟快速發展,人民生活水平得到很大提高,為家具行業提供了廣闊的發展空間。

在經歷了10年調整過渡期和20年高速發展期后,家具行業逐步形成以大型企業為龍頭、中小型企業為主體的格局。截至2015年底,我國連續第8年成為全球最大家具生產和消費國。

1、行業規模不斷擴大

我國家具行業規模和產值一直穩定增長,2008年我國家具行業總產值僅為6468億元,2015年家具行業總產值已經超過14000億元,近8年復合增長率達到11.15%。

2、呈現鮮明的區域分布性

目前,家具行業規模以上企業中,超過80%的是內資企業。我國規模較大家具企業主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。

經過多年發展,我國家具行業逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲、環渤海、東北、西部五大家具產業區。

3、自有品牌塑造不足

受美國、歐洲兩大傳統出口市場需求疲軟、人民幣升值等因素影響,我國家具出口增速不斷放緩,家具企業更多地轉向內銷市場。

但我國家具企業出口長期以ODM/OEM模式為主,導致家具企業自有品牌塑造不足。在目前內銷驅動的市場環境下,品牌形象和自有渠道的建設變得越來越重要。

4、行業以中小企業偏多

中國的家具行業格局極度分散,以中小企業居多,截至2015 年,我國家具行業約有7萬家企業,而規模以上企業僅5000余家。目前我國家具制造業上市公司不到10家,數量極少,也反映出家具行業集中度低、優質企業少、中小企業多的特點。

但從趨勢上來看,家具行業市場集中度近年來逐漸提升。這是由于小企業缺乏對國際市場的充分了解和準確預判,經常會以低價格謀求市場份額,往往會遭遇技術壁壘和反傾銷;加上中小企業面臨越來越嚴格的環保要求,生產經營每況愈下,甚至會面臨倒閉和淘汰。

二、家具市場的供需分析

1、家具行業需求分析

(1)居民收入提高為行業發展提供了物質基礎

伴隨國民經濟的快速發展,我國居民的可支配收入也不斷提高。城鎮居民人均可支配收入從2005年的10493元增加至2015年的33616元,年復合增長率為11.17%;

農村居民家庭人均純收入由2005年的3254.9元增加至2015年的12363元,年復合增長率達到12.90%。隨著居民可支配收入的提高,居民有物質基礎去改善自己的居住條件了。因此,我國居民收入的提高以及消費理念的轉變,促進了我國家具行業的發展。

(2)城鎮化進程是家具行業發展的動力

中國城鎮化水平不斷加快推進,全國城鎮化率由1978年的17.92%提高到2015年的57.35%,城鎮人口從1.73億人增加到7.93億人。

《國家新型城鎮化規劃2014-2020》中,預計到2020年我國城鎮人口比重達到60%,城鎮人口的快速增長產生了對家具產品的剛性需求,進而促進家具行業的發展。

(3)改善性需求潛力巨大

根據第六次全國人口普查公報,我國大陸共有家庭40152萬戶。由于我國生育率下降、流動人口增加、婚后獨居等因素影響,造成了我國目前家庭戶數增多、家庭戶規模縮小。即使按照每十年更換一次家具來計算,每年約有4000萬戶家庭需要更新家具。

此外,早期住宅空間結構較不合理、空間較小,消費者會轉向實用性與功能性強的新型家具。因此,二次裝修市場帶動的改善性需求,為家具行業特別是定制家具提供了良好的發展空間。

(4)二胎政策將帶來兒童家具的發展

隨著我國經濟的快速發展,人們生活品質大幅度提升,許多家庭布置兒童房的投入也越來越大,兒童家具逐漸在市場中“走俏”。我國16歲以下兒童超過3億,約占人口總數的20%。

“全面二孩”政策已于2016年1月1日起正式實施,二胎政策施行后預計在未來五年將帶來800萬新生兒,將促進我國兒童家具行業保持15%以上的高增長。

2、家具行業供給分析

家具行業在成本供給方面主要依靠上游板材供應,板材家具占據市場上大部分份額。細分板材家具產品成本,板材成本占產品總成本的近40%,其次是鋁型材和五金配件。各項原材料成本之和可以占到產品總成本的80%。板材家具使用的材料主要是人造板,具體可分為膠合板、纖維板和刨花板。

人造板產量:膠合板的產量最高,2014年約為17412.14萬平方米,同比增長6.78%,增速維持在較高水平。纖維板產量次之,2014年我國纖維板總產量6923.83萬立方米,同比增長16%,增速穩定,但有放緩的趨勢。刨花板產量相對最低,2014年約為1672.86萬立方米,同比增長12.83%,產量增速同比已經出現下降的趨勢。

人造板價格:三大人造板的價格都有小幅上漲的趨勢。其中,2014年,膠合板的平均價格為2100元/立方米,同比增長1.1%;中密度纖維板的平均銷售價格分別為1350元/立方米,同比增長2.7%;刨花板的平均銷售價格為1350元/立方米,同比上漲4.2%。

綜合三大人造板的產量、價格的趨勢來看,目前三大人造板材的供給充足,原材料木材的價格持續走穩,價格缺乏上漲的動力。家具行業在原材料方面的成本將保持穩定。

三、行業發展的趨勢

1、剛性需求將引領轉向功能性家具

房地產調控政策日益嚴厲,效果逐漸顯現,一些具備抗風險能力和適應市場變化能力的房產企業轉向剛需性小戶型住房。

結婚群體與新生兒群體共同支撐了我國家具市場的巨大剛性需求,房地產調控對家具行業產生的波動不會長期持續。在總體趨勢利好的驅動下,市場還將釋放出更多的家具需求。

2、品牌競爭是家具行業未來的重點

家具市場出口減緩,家具行業的增長點正在由靠出口拉動轉向內需驅動,品牌優勢將有利于家具公司搶占國內市場份額。

但國內家具市場目前缺少有絕對影響力的家具品牌,隨著大型家具公司的向內銷轉移,品牌競爭將是未來關注的重點。

3、中小家具企業生存空間進一步被擠壓

家具市場日益分成了上層消費市場和底層消費市場,對應的是少量的大型家具生產企業和大量的中小家具生產企業。

上層消費者對家具的高要求將促使大型家具企業產品更新周期遠短于底層市場。

市場更替周期短,直接造成了企業產能過剩,而底層消費市場將是消耗上層市場產能的最佳場所。

因此在競爭起來越大的市場環境下,大型家具企業必將爭奪底層消費市場,市場的兩極分化帶給中小型企業的是市場和盈利空間雙雙被壓縮的危機。

4、兒童家具市場發展前景廣闊

伴隨著城鎮居民住房條件改善,越來越多的獨生子女擁有了自己的居室,很多家長希望為孩子營造出良好的成長環境,因此兒童家具消費呈現快速上升之勢。

我國16歲以下兒童超過3億,兒童家具具有廣闊市場前景。

5、“互聯網+”成為家具行業新突破點

家具行業的銷售模式發生變化。家具賣場飽受市場產能過剩、銷售疲軟和電商平臺的強烈沖擊,互聯網將轉變家具行業的銷售渠道。

相比電商平臺無租金,無場地費用,家具賣場高額租金對家具經銷商來說是一種壓力所在。傳統家具賣場大多都采取了線上線下的營銷策略,“互聯網+”已然深刻并將長遠影響整個家具行業的發展。

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